Игра свотч что это
Швейцарское качество часов Swatch, яркий дизайн и низкая цена
Швейцарские часы обычно занимают место в более дорогом сегменте рынка. Однако бренд Swatch использовал другой подход – низкая цена, но то же высокое качество, включая точность кварца, водостойкость и ударопрочность. Маркетинг – главная причина успеха пластиковых часов. Свотч сделал их модным аксессуаром, который меняется каждый сезон. Цель состоит в том, чтобы предложить часы для каждого в любой момент его жизни. Перефразируя слова Николаса Хайека, основателя компании, можно сказать так:
«Swatch это о провокационных цветах и отказе от условностей. Бренд создан для богатых и для бедных, для мужчин и женщин, для молодых и старых».
Швейцарские часы по доступным ценам
В 1980-е годы в мире часов случилась настоящая революция. На первое место вышли кварцевые механизмы, а с ними такие японские компании, как Seiko и Citizen. Швейцария в какой-то момент потеряла лидерство, и это решил исправить предприниматель Николас Джордж Хайек. Он говорил не о том, что находится внутри часов, а о том, что снаружи. Акцент сместился на новую модную эстетику. Николас показал всему миру главенство дизайнов.
Первые часы создал Эрнст Томке вместе с командой инженеров. В моделях 1983 года использовалось гораздо меньше компонентов, чем в стандартных механических версиях того времени. Каждая из них имела 51 деталь взамен 100, что сделало сборку на 80% дешевле. Расчет был на то, что новые изделия восстановят долю рынка, потерянную швейцарскими производителями во время кризиса.
Вскоре Николас Хайек решил выкупить контрольный пакет акций у двух компаний: ASUAG и SSIH. Под их крылом находились такие марки часов, как Omega, Tissot, Rado и Longines. Взамен них Николас создал The Swatch Group Ltd.
Следующим шагом стала реклама. Был нанят лучший маркетолог Жак Ирнигер, работавший с Colgate и Nestlé. Агрессивная рекламная кампания использовала современную, модную мистику Своч. Часы, выполненные в бесконечных ярких, притягательных дизайнах, в итоге стали предметом культа у коллекционеров. Был даже создан клуб «Collectors of Swatch», который собрал 74 500 членов менее чем за два года. К слову, название марки расшифровывается очень просто: Second Watch. Хотя многие предполагают, что имелось в виду Swiss Watch.
Для запуска бренда в Германии, Японии и Испании была создана своя стратегия. Гигантские 165-метровые часы повесили на городских небоскребах. Также тщательно продумывалось спонсорство. Упор сделали на молодежь с поддержкой сноубординга, скейтбординга, лыж, мотокросса, пляжного волейбола и брейк-данса. С самого начала бренд был спонсором спортивных мероприятий, таких как Кубок мира по фристайлу, Чемпионат мира по сноубордингу и Олимпиады, создавая свою команду Swatch Proteam. Гениальность Хайека состояла и в том, что он не хотел полагаться на один бренд. Swatch Group приобрела марки Blancpain, Breguet, Harry Winston и выпускала часы для Calvin Klein и Balmain.
Модели часов Swatch
Первая коллекция 83 года из двенадцати моделей была представлена в Цюрихе, Швейцария. Первоначально цена варьировалась от 39,90 до 49,90 швейцарских франков, но осенью того же года стала ровно 50. Особо яркий след Свотч оставил в истории благодаря прозрачной модели Jelly Fish. Также были Raspberry, Ice Mint и Banana в ароматной серии Granita di Fruta. Часы пахли малиной, мятой и бананом. Затем вышли Frische Fische – для каждого релиза всегда придумывалось особое название.
Самые знаковые коллаборации
Еще одним важным аспектом успеха стало сотрудничество с деятелями искусства. Первая коллекция Swatch Art Special была разработана Кики Пикассо. В последующие годы марка поддерживала авангардных музыкантов, модные события и выставки, а также делала коллаборации с такими художниками и дизайнерами как Кит Харинг, Вивьен Вествуд, Джереми Скотт и Маниш Арора.
Вторым этапом стали коллекции с режиссерами. Часы Eiga-Shi от Акиры Куросава были украшены лучами бронзового и серебристого цвета, которые выглядят как ресницы. Ремешок разделен на одну синюю и вторую красную сторону. Модель, созданная Педро Альмодоваром, пропитана цветом и украшена изящными завитками. Выполненные из легкого пластика, часы имеют в дизайне элементы испанского барокко и ар-деко.
Творческих выпусков у Своч было действительно много. Последней на данный момент стала коллаборация с брендом Bape, анонсированная в июне 2019 года. В комплекте с одеждой вышла коллекция часов с новой моделью Swatch Big Bold, которая может похвастаться внушительным циферблатом. На ней нанесены названия различных крупных городов. Один город выделен красным цветом вверху, чтобы обозначить место, которое служило вдохновением. Среди них лондонская черно-красная итерация, парижское синее, красное и белое издание, черно-белая версия FIRST CAMO и классический зеленый камуфляж.
Очки Swatch
Первые очки марки дебютировали в Германии, Австрии и Швейцарии в 1991 году. Они были изготовлены по лицензии Свотч компанией Ferdinand Menrad из немецкого города Швебиш-Гмюнд. Сегодня линейка включает более 30 дизайнов, от классики до ретро. Они явно сфокусированы на современном образе жизни.
В 2016 году итальянские создатели очков Safilo подписали соглашение со Своч. Запуск коллекции поддержан слоганом «I ALWAYS WANT MORE LOOKS». Swatch The Eyes, так называется линейка, включает оправы различных форм из полиамида, а линзы – из поликарбоната с защитой от ультрафиолета. Вновь оригинальностью отличаются не только сами модели, но и их названия: глаза Гаспара, Массимо, Сильвии, Ванессы и так далее. Саму часть с линзами можно менять за счет специальной упоры на дужках.
«Воссоздание истории успеха в очках через переосмысление этой категории – захватывающая задача. Swatch всемирно признан как бренд стиля жизни, выразительный и значимый в том, как он отражает тенденции. Помимо часов, очки также принадлежат к тем категориям продуктов, которые нравятся покупателям, потому что они объединяют веселье, стиль и эмоции. Safilo – это партнер, предлагающий мастерство высочайшего качества, и мы рады объединить усилия с ними», – сказал Ник Хайек младший, сын основателя бренда.
Swatch в суде
В последнее время у Свотч дела идут отлично. По данным на 2018 год оборот компании достиг рекордных 4,27 миллиарда швейцарских франков. Она продолжает создавать новые дизайны. Однако зимой 2019-го бренд столкнулся с проблемой. В каталоге Galaxy Apps от Samsung появились загружаемые дизайны часов, в точности повторяющие внешний вид некоторых моделей Longines, Omega, Swatch и Tissot, входящих в группу Своч. Они доступны для Samsung Gear Sport, Gear, S3 Classic и Frontier.
Швейцарская марка утверждает, что более 30 циферблатов Samsung были «идентичны или практически идентичны» уже имеющимся товарным знакам, зарегистрированным за ними. Она обвиняет корейцев в недобросовестной деловой практике и в том, что скопированные проекты могут ввести клиентов в заблуждение, полагая, что Samsung и Swatch заключили сделку. Несмотря на то, что бренд признал часть вины, некоторые из дизайнов все еще доступны.
«Ввиду неадекватного ответа Samsung разумно сделать вывод, что ответчики будут продолжать использовать товарные знаки и тем самым причинять дальнейшие убытки и ущерб компаниям Swatch Group», – пишут представители бренда.
Они призывают к судебному разбирательству в Нью-Йорке, требуя 100 миллионов долларов в качестве компенсации. Дело проходит в США именно потому, что там зарегистрированы товарные знаки.
Это не первый суд у Свотч. Разбирательство с ювелирной компанией Tiffany & Co. тянулось с 2011 по 2017 год. Тогда производитель часов обвинял их в «систематическом блокировании и задержке развития бизнеса». Дело в том, у компаний было заключено лицензионное соглашение, согласно которому Swatch производил и продавал часы под именем Tiffany. Марка в свою очередь должна была продвигать часы, выставляя их на видном месте в своих магазинах и тратя средства на рекламу. По словам Swatch Group, они сделали очень мало или ничего из этого. В итоге суд постановил компенсацию в 405 миллионов долларов в пользу бренда часов.
О бренде Swatch
История марки Swatch началась в 1983 году в Швейцарии. За несколько лет до этого, в середине 70-х, на часовую промышленность обрушился так называемый «кварцевый кризис». Швейцарские бренды, специализирующиеся на производстве дорогих механических часов, испытывали огромный стресс из-за давления на них японских компаний, наводнивших рынок недорогими кварцевыми часами. Швейцарские часы могли не пережить этого, и просто исчезнуть как вид…
От кризиса к успеху
Ситуацию исправил предприниматель Николас Джордж Хайек. Он выкупил и объединил два швейцарских часовых холдинга: ASUAG и SSIH и создал новую компанию – Swatch, от second watch, «вторые часы». Главной идеей Хайека было создать простые швейцарские часы «на каждый день», которые смогут позволить себе не только богачи, но и самые обычные люди.
Реклама – двигатель прогресса
Будучи человеком прогресса, Николас Джордж Хайек сделал ставку на рекламу. И снова попал в точку. Созданием рекламных кампаний для Swatch занимался лучший маркетолог того времени – Жак Ирнигер, работавший до этого с такими брендами, как Colgate и Nestle. Именно он придумал современную, модную и довольно агрессивную рекламную кампанию. Для запуска бренда в Германии, Японии и Испании была создана своя стратегия: гигантские 165-метровые часы висели на крупнейших городских небоскребах.
Кстати, запись о Swatch есть в Книге рекордов Гиннеса. В Книгу занесены огромные часы, которые были помещены в качестве рекламы на небоскреб Commerzbank во Франкфурте в 1984 году.
Результат не заставил себя долго ждать: яркие и непохожие часы Swatch стали предметом культа у коллекционеров. Был даже создан клуб «Collectors of Swatch», в котором состояло почти 75 000 человек.
Большое внимание в Swatch уделяли спонсорским проектам. Упор делался на молодежь и то, что ей интересно: марка поддерживала самые разные виды спорта – от сноубординга и мотокросса до пляжного волейбола и брейк-данса. Кроме того, с самого начала бренд был спонсором крупных спортивных мероприятий, среди которых «Кубок мира по фристайлу», «Чемпионат мира по сноубордингу» и Олимпиады.
Коллекции Swatch
Первая коллекция Swatch вышла в 1983 году и состояла из двенадцати моделей. Изначально цены на часы варьировались от 39,90 до 49,90 швейцарских франков, но уже осенью того же года все часы стали стоить ровно 50 франков. Культовой для Swatch стала прозрачная модель Jelly Fish. Также нельзя не отметить модели Raspberry, Ice Mint и Banana из ароматной линейки Granita di Fruta: часы пахли малиной, мятой и бананом.
Коротко об основных линейках Swatch:
Swatch Originals
Часы в пластиковом корпусе, доступные в различных цветах, размерах, формах и конструкциях.
Swatch Skin
Самые тонкие часы Swatch, диаметр корпуса которых составляет всего 3,9 мм. Позже Swatch Skin вошли в Книгу рекордов Гиннесса, как самые тонкие в мире пластиковые часы.
Pop Swatch
Главная особенность заключается в циферблате часов, который может крепиться на джинсы, куртку, кепку и любой другой предмет одежды.
Swatch Chrono
Первые часы Swatch с секундомером, впервые представленные в 1990 году.
Swatch Scuba 200
Часы для дайвинга с водонепроницаемостью до 200 м.
Swatch Stop
Cпортивные часы, в которых часовая и минутная стрелка также используются как секундомер.
Swatch Irony
Часы в металлическом корпусе. В линейке представлены не только кварцевые, но и механические часы с автоподзаводом.
Swatch Bijoux
Ювелирная линия, выпущенная в сотрудничестве с брендом Swarovski.
Swatch Digital Touch
Линейка была запущена в 2011 году, и получила свое название от технологии сенсорного экрана. В линейке представлены различные модели с дисплеем разных цветов, включая подсветку для чтения в темноте.
Swatch Bellamy
Кварцевые часы, оснащенные микросхемой NFC для бесконтактной оплаты.
Swatch Sistem51
В 2013 году Swatch представили «первый в мире механический механизм с полностью автоматизированной сборкой». В часах установлен 51 компонент, есть автоматический завод и 90-часовой запас хода.
Swatch и искусство
Бренд Swatch всегда тесно сотрудничал с деятелями искусства. Первая коллекция Swatch Art Special увидела свет в 1985 году, и была разработана совместно с художником Кики Пикассо (настоящее имя Кристиан Шапиро). Позже у Swatch были коллаборации с такими художниками и дизайнерами как Кит Харинг, Вивьен Вествуд, Джереми Скотт и многими другими. Кроме того, марка всегда поддерживала молодых художников и музыкантов.
Не менее культовой стала модель, созданная с режиссером Педро Альмодоваром. Женская модель Despite украшена ярким цветочным орнаментом и сочетает в себе элементы разу двух высоких стилей: испанского барокко и ар-деко. На красном-зеленом фоне циферблата изображен цветок с летящими белыми лепестками, поверх которых нарисованы ярко-синие «перья». А орнамент из бусин на ремешке напоминает мозаику, которой покрыты полы в маленьких церквушках или плитку во внутренних двориках испанских домов.
В 2019 году Swatch совместно с японским брендом уличной одежды показали совместную капсулу. Пять из шести моделей семейства Swatch Big Bold (ВВ) посвящены мировым столицам, а последняя пара – всему миру.
Обзор SwatchPay! на примере молодежных часов Swatch
Удивить современного человека возможностью оплаты покупок с помощью телефона или часов невозможно. Это удобный, современный способ, которым пользуются даже дети или пенсионеры, меня часто умиляет то, как бабушки в магазине подносят руку с часами к терминалу оплаты. Продвинутые бабушки встречаются не то чтобы часто, но и редким назвать это явление в Москве невозможно. Различные опросы показывают, что большинство пользователей умных часов отмечают как необходимый минимум возможность оплачивать покупки с их помощью. И казалось, что производители классических кварцевых часов проигрывают эту гонку безоговорочно, их “устройства” не умеют платить, не имеют никаких умных функций. Это просто часы, что показывают время, и только. Например, вот такие доступные молодежные часы Swatch.
В Swatch посчитали, что добавить к часам NFC не так сложно, тем более что в них уже есть батарейка. Изменение не критичное, нужно добавить модуль NFC, а также чип памяти с шифрованием, чтобы хранить данные виртуальной банковской карты, плюс договориться с банками в различных странах, чтобы они предоставили свои услуги и позволили вносить карты в память часов. Второй пункт намного сложнее, так как требует определенного уровня организации. Если в банки придет знаменитый Самоделкин, то он не получит ровным счетом ничего. Когда в банки приходит одна из крупнейших часовых групп, то ситуация меняется кардинальным образом.
Но давайте отойдем на минутку в сторону в наших размышлениях. За что любят Swatch? Это молодежная марка, яркие цветовые решения, новые коллекции выходят ежемесячно. Любой, кто был в магазине Swatch, знает, что там можно выбрать часы практически любого цвета, с разным дизайном, и при этом их стоимость начинается от 2 500 рублей. Доступные часы для молодежи и детей на каждый день. Все мои дети в детстве получили Swatch, это были первые их часы – яркие, с рисунками, что отражали их интересы на тот момент. Тогда часы просто были знакомством с взрослым миром и по-настоящему не были нужны, но детям они нравились. Прожили эти часы не очень долго, интерес к ним пропал вместе с появлением других игрушек. Но именно Swatch стали первыми часами, нечто подобное происходит во многих уголках мира.
На мой взгляд, появление возможности платить с часов может перевернуть ситуацию с обычными часами, так как для школьников это отличный способ носить с собой условные деньги, не потерять их, а главное – не столкнуться с тем, что батарейка села в самый неподходящий момент.
Итак, вы выбрали часы из коллекции SwatchPay!, отправились в магазин за ними. Стоимость таких часов в России начинается от 5 300 рублей (разница с обычными Swatch в стоимости минимальна), в зависимости от дизайна цена может доходить до 7 200 рублей.
На ремешке вы увидите значок, похожий на Wi-Fi, это единственное, что выдает возможность оплаты часами, других отличительных особенностей просто нет.
Коробка, в которой поставляются часы, обычная, в ней можно найти инструкцию.
Кто в наше время читает инструкцию? Точно не я с моим опытом в электронике. Поэтому начал настраивать приложение SwatchPay в домашних условиях, но оказывается, чтобы привязать карту, нужно в обязательном порядке находиться в магазине Swatch и воспользоваться специальной коробкой.
Продавец предупредил, что при сканировании QR-кода нужно прикрыть картинку на ящике, так как там неправильный рисунок, а верный код сбоку. В приложении при этом сканируется первый код, что создает ошибку. Настолько детская ошибка, которую до сих пор не исправили, на мой взгляд, можно просто заклеить эту картинку чем-то, чтобы не создавать мучительного опыта у покупателей. Пока привязывал карту, болтал с продавцом, оказывается, что приходят привязать часы достаточно часто, но в целом мало кто знает, что есть такая линейка часов и такая возможность.
Приложение есть как для Android, так и для iOS, тут нет разницы, какое у вас устройство. В защищенный чип в часах прописываются данные вашей виртуальной карты, она выпускается специально для использования в часах. Даже если вы потеряете часы, то на телефоне сможете удалить привязку к карте, и кто-то не сможет воспользоваться вашими часами. Действуют ровно те же ограничения, что для обычной карты, в моем случае это оплата до 1 000 рублей без PIN-кода, при большей сумме нужно ввести код (он совпадает с тем, что есть на обычной пластиковой карте). Приложение нужно только для того, чтобы создать виртуальную карту и потом отслеживать ваши платежи, их историю.
Простота оплаты не вызывает никаких вопросов, ребенок справится с ней легко. У многих людей вызывало удивление, что я оплачиваю обычными Swatch свои покупки, часики привлекают не очень много внимания, скорее удивляет, что они не выглядят умными, а воспринимаются обычными.
Список поддерживаемых банков в России выглядит внушительным, причем всегда это платежная система Mastercard. Вот список банков с сайта Swatch: “Райффайзен”, ВТБ, “Тинькофф”, “Открытие”, “Почта банк”, “Промсвязьбанк”, МКБ, “Русский стандарт” и еще с десяток банков поменьше.
На мой взгляд, сценарий для таких часов прост – это часы для ребенка, которому вы даете не наличные деньги, а возможность платить с вашей привязанной карты и видеть эти платежи. Прелесть в том, что такие часы не воспринимаются как платежное средство, они не бросаются в глаза. Для ребенка это также могут быть деньги на экстренный случай. Не хотите держать на детской карте какие-то суммы – вы всегда можете перевести деньги в моменте. Размышляя про позиционирование часов, понял простую штуку: они становятся не просто первыми часами для ребенка, но еще одним окном во взрослую жизнь, вы обучаете свое чадо тому, как можно платить в современном мире.
При стоимости часов из коллекции SwatchPay! от 5 300 рублей получается, что это также самый недорогой способ иметь средство оплаты на вашем запястье. Умные часы начинаются в цене от 10 тысяч рублей, за такие деньги можно найти Galaxy Watch Active первого поколения, и то их придется поискать. В принципе, можно также поискать модели постарше, но выгадать в стоимости не выйдет. А вот Swatch фактически в два раза дешевле, и этим они и привлекательны. Это не часы на всю жизнь, воспринимать их так точно не стоит. Это часы для конкретного времени, когда ваш ребенок растет и знакомится со взрослым миром. Кто-то это делает в двенадцать лет, кто-то в восемнадцать, тут нет единых правил. Но такие часы будут интересны именно для молодежи, для людей старшего возраста они точно не нужны.
Игра свотч что это
Технические данные на часы фирмы Swatch и Flik Flak.
Часы – многофункциональное устройство. Как прибор времени, они обеспечивают измерение текущего времени в часах, минутах и секундах, а также обладают функцией водозащиты (в различных пределах). Кроме того, как аксессуар часы выполняют функцию демонстрации статуса и стиля владельца, придают законченность его образу.
Во избежание преждевременного выхода из строя механизма часов для замены элементов питания рекомендуется обращаться к специалистам гарантийной мастерской и использовать элементы питания Renata.
Запрещается подвергать часы резкой смене высоких и низких температур, вскрывать и разбирать часы. Следует исключить воздействие магнитных полей и химических продуктов, содержащих ртуть и растворители.
Гарантийные обязательства
Производственная гарантия на часовой механизм часов Swatch и Flik Flak составляет 24 месяца со дня покупки. Производственная гарантия распространяется только на дефекты часового механизма и вступает в силу в случае, если гарантийный талон полностью и правильно заполнен.
Гарантийный срок на производственный дефект ремешка или браслета, а также декоративные элементы часового корпуса, ремешка, браслета составляет 30 дней со дня покупки.
Производственная гарантия не распространяется:
• На повреждения, вызванные неправильным использованием,
небрежностью, несчастным случаем, естественным износом;
• На часы без гарантийного талона либо с неправильно заполненным гарантийным талоном;
• В случае обслуживания или ремонта часов любым лицом, не имеющим официального разрешения фирмы Swatch.
В кварцевые часы оригинальный элемент питания устанавливается перед отправкой часов с завода. Исчерпание ресурса элемента питания не является неисправностью, поэтому гарантия не распространяется на батарейки.
Информация об импортере и производителе
Импортер: ООО «Свотч Груп (РУС)»
\r\nМестонахождение импортера: Россия, 105120
\r\n\r\nМосква, 2-й Сыромятнический переулок, д. 1
\r\n\r\nТелефон: +7 495 580 98 45
\r\n\r\nИзготовитель (Swatch): «Свотч Лтд»
\r\n\r\nИзготовитель (Flik Flak): «Флик Флак Свотч Лтд»
\r\n\r\nАдрес изготовителя: Nicolas G. Hayek Strasse 1, 2502, Biel
\r\n\r\nСтрана-изготовитель: Швейцария
Центр сервисного обслуживания клиентов
\r\n2-ой Сыромятнический переулок, д.1
\r\nМосква, Россия, 105120
\r\nТел: + 7 (495) 792 37 40
\r\nЧасы работы: понедельник-пятница: 9:00-20:00 по предварительной записи по телефону или адресу электронной почты cs.reception@ru.swatchgroup.com.
Все заказы через интернет-магазин Swatch отгружаются курьерской службой LM Express и местными службами доставки (Пони экспресс, Почта России).
Обращаем ваше внимание на то, что все заказы должны визироваться (подписываться) и могут доставляться только на подлинный адрес доставки.
Возврат
Мы надеемся, что вам понравится доставленный товар, но может случиться так, что вы захотите его вернуть. В случае возможного возврата мы постараемся сделать данный процесс как можно проще, а условия возврата никоим образом не отразятся на ваших законных правах. В конце этой страницы вы можете ознакомиться с краткими сведениями в отношении ваших законных прав на товар.
\r\nМы стараемся решать вопросы по возврату товара в кратчайшие сроки.
Указанная в этом разделе информация по возврату актуальна только для товаров, приобретенных в интернет-магазине Swatch\r\n
\r\na. Товар не нужен
b. Некачественный товар
c. Возврат ненужного или некачественного товара
Для возврата товара, а также в случае предъявления претензий к качеству товара необходимо:
* для товаров надлежащего качества: 140961, Московский АСЦ, А/Я 142, ООО «Купишуз»
\r\n*для товаров с дефектом качества: 105120, город Москва, переулок Сыромятнический 2-й, дом 1, ООО «Свотч Груп (РУС)
\r\nВы несете ответственность за возвращаемый товар до момента его получения нами.
Краткая информация по ключевым законным правам в отношении товаров
Ниже приведены краткие сведения по вашим законным правам. В отношении таких прав действуют и некоторые исключения из правил.
Российский Закон о защите прав потребителей говорит о том, что товар должен соответствовать описанию, цели применения и быть надлежащего качества. В период срока службы вашего товара вы имеете законное право: