Инстаграмный интерьер что это
Охота на лайки: Как Instagram меняет дизайн интерьера? Дизайнеры — о трендах и основных правилах оформления пространства
Коммерческий и домашний интерьер всегда были двумя разными историями, но Instagram сумел подобрать для каждой свой фильтр. Большинство дизайнеров уже столкнулось с просьбами сделать интерьер инстаграм-адаптированным, а в дизайн-проектах общественных пространств без инстаграмности, как выяснилось, сегодня вообще никуда. The Village разобрался, как Instagram перераспределил инвестиции в дизайн, и выяснил, какое влияние социальная сеть оказала на интерьеры в целом.
Татьяна Осецкая
архитектор, сооснователь студии ArchSlon
Марина Новикова
дизайнер, основатель студии Smart Interior Design
Елена Иванова
руководитель студии дизайна Plan A
Иван Миролюбов
арт-директор студии «Точка дизайна»
Как Instagram повлиял на дизайн общественных пространств?
Марина Новикова: Необходимость сделать интерьер инстаграмным — настоящий must для общественного пространства, иначе туда просто никто не придет. Наибольшее влияние Instagram оказал на дизайн гостиниц, кафе, баров и ресторанов. Так, в австралийском агентстве Vale Architects уже даже создали «Руководство по Instagram-дизайну»: заведения, в которых люди с удовольствием фотографируются, будут поддерживать постоянный поток клиентов. И это не удивительно: нативные фото в Instagram лучше любой рекламы.
Составляя свой гид, Vale Architects выяснило, что в случае с отелями чаще всего люди фотографируются у бассейна, а доля снимков в холле составляет лишь малую часть фотографий с отдыха. Соответственно, Instagram перераспределяет инвестиции в интерьер клиентов агентства: вкладываться следует в дизайн дворика, зоны у воды и бара.
Елена Иванова: Проектируя общественные помещения, дизайнер должен придумать как можно больше фишек в интерьере, чтобы людям нравилось там находиться и фотографироваться — это обеспечит постоянную рекламу. Например, сейчас я работаю над детским центром. Помимо планировок, расчета света и электрики, мы вместе с командой маркетологов отдельно продумываем инстаграмный дизайн. В комнате родителей для привлечения клиентов планируется сделать две фотостены, логотип на полу для #фотоног и наклейки на окнах.
У кафе и ресторанов свои хитрости и критерии по созданию фотогеничности. Не секрет, что многие блюда и коктейли сегодня создаются именно с целью покорить Instagram. Ярчайший пример, пожалуй, так называемый #маминлюбимыйцветок в ресторане Матильды Шнуровой «Кококо» в Санкт-Петербурге. Многие заказчики и дизайнеры убеждены, что удачная еда — это только половина успеха, другую необходимо создать с помощью антуража, ведь все мы уже знаем, что чашечка кофе смотрится в объективе куда аппетитнее на деревянной барной столешнице или на мраморном столике.
Заведением, чей дизайн одним из первых покорил Instagram, стала бургерная Black Tap в Нью-Йорке. Его слава была настолько впечатляющей, что об этом даже написал Vogue. Секретом успеха Black Tap в социальной сети назвали визуально поразительную пищу в комплексе с хорошо спроектированным интерьером. Ресторан просто заточен на то, чтобы снимки получались удачными: эффектная стена из черного кирпича, поверхности из фанеры, хромированная стойка и пол, выложенный клетчатой английской плиткой.
Еще одно правило инстаграм-ориентированности для кафе и ресторанов — особое внимание к дизайну туалетной комнаты. Дизайнеры все чаще ищут необычные предметы для подстолий: бочки, велосипеды и так далее. Например, в баре Beer & Brut на Покровке архитектор Евгений Пожарский использовал для подстолья настоящий рояль. А в зале этого заведения на стене создали композицию из старых часов с маятником, буфета, самовара и музыкальных инструментов, которая то и дело гуляет по Instagram.
Что с домашним интерьером?
Домашний инстаграм-френдли-интерьер — это прежде всего история о фотогеничности. С пожеланиями снабдить обстановку поверхностями и предметами, которые хорошо выходят на фото, дизайнеры сталкиваются все чаще, но бывает и такое, что интерьер становится любимым объектом для фото и без предварительной подготовки. Instagram задал тренд на искренность, люди устали от фантазий об идеальной жизни и хотят видеть реальную картинку. Для дизайнера интерьера это очень благодатный период, можно помогать клиентам создавать интерьеры, которые отражают их индивидуальность и при этом достойны быть особенным фоном для жизни.
Марина Новикова: Не так давно от заказчицы прозвучало пожелание добавить в интерьер как можно больше зеркал в полный рост, чтобы делать селфи. А для другого проекта девушка даже завела свой инстаграм, чтобы в режиме реального времени рассказывать про создание и реализацию дома мечты. Еще один пример — когда техзадание практически полностью было собрано по скриншотам из Instagram, в том числе детская. Другой вопрос, что я всегда стараюсь предложить клиентам немного больше, чем то, о чем они просят, не следуя слепо трендам, а предвосхищая и создавая их.
Елена Иванова: Скоро я буду делать дизайн квартиры для мужчины-повара. В проекте мы планируем использовать темную каменную столешницу, потому что на таком фоне получаются эффектные кадры еды.
Татьяна Осецкая: Как-то мы участвовали в ТВ-проекте, где необходимо было спроектировать комнату для двух сестер-двойняшек. Уже в процессе работы мы узнали о том, что они довольно популярные блогеры. На самом проекте это по итогу никак не отразилось, но впоследствии странички девушек заполнились фотографиями разных уголков комнаты со всеми ее деталями и нюансами. Новый интерьер даже стал фоном для рекламных постов.
Любое пространство в первую очередь должно быть адаптировано для своего пользователя. Вероятно, трудно представить себе инстаграм-адаптированный вокзал, но можно точно быть уверенным, что там найдутся образы и элементы, попавшие в миллионы лент.
ИВАН МИРОЛЮБОВ: За последние 15 лет мир сильно преобразился. Интернет и мобильные технологии повлияли буквально на все, начиная с досуга и заканчивая образованием. Границы стерлись. Расстояние теперь измеряется не километрами, а кликами мышки. Кто-то называет это эрой Instagram, кто-то — эпохой all to show. Одно несомненно: профили в соцсетях стали нашим вторым воплощением, а диджитал в целом влияет почти на все стороны жизни, в том числе на интерьеры. Как именно это происходит?
Фотографии
Раньше в порядке вещей было иметь дома альбом с памятными фотографиями. Но с появлением цифровой техники формат хранения конвертировался из бумаги в мегабайты на жестком диске. В эру социальных сетей альбомы с фотографиями переместились в папки на интернет-ресурсах. Это отразилось и на дизайне интерьера: сейчас памятные фото, скорее, исключение из правила. Вместо них на стенах квартир и домов появляется искусство. Также стены становятся акцентными — их выделяют при помощи активного цвета или обоями с интересным орнаментом.
Графический дизайн: цвета, формы, материалы
В интерьере появляется много смелых цветовых сочетаний, свойственных графическому дизайну. Цвет становится локальным пятном: главным выразительным средством в пространстве. Следуя правилам flat design, цвет чаще всего используют матовый. Между собой сочетают до трех оттенков, не более: чем проще, тем лучше.
С формой происходит похожее: она упрощается до лаконичной геометрии. Особенно это заметно в дизайне мебели, среди которой практически невозможно встретить сложных резных форм, которые мешают считывать силуэт предмета. Сложная форма не должна отвлекать от главного в интерьере — цвета. Поэтому дизайнеры стараются сглаживать острые углы, создавая менее агрессивные, плавные силуэты.
Следуя схеме упрощения, дизайнеры стали меньше использовать натуральные материалы. Во всяком случае, они становятся дополнением к цвету, играя теперь второстепенную роль. Как и форма, она немного разбавляет обилие насыщенных цветов, но никогда не выходит на первый план. В целом дизайн работает по принципу уменьшения шума — чем его меньше, тем легче считывать образ. Настраивая телевизионный канал, мы ищем ту частоту, на которой нет серого дождя. Так и дизайнер собирает необходимые образы без лишних элементов, которые могут исказить исходную идею.
Ракурс
У эры Instagram есть свои ракурсы. Если человек ведет собственный аккаунт (не рассматриваем те, что связаны с бизнесом), то он обычно делится на два типа. Первый — это преимущественно селфи. All to show — все напоказ: где я был, с кем я был и что делал. Эра Instagram — это эра эгоистов, которая подразумевает наличие человека в кадре. Даже на обложках AD, Interni и Elle Decoration появляются не просто размытые в движении силуэты, а конкретные люди, что до сих пор было беспрецедентно для интерьерных изданий.
Второй тип аккаунтов — когда фотографии будто бы сделаны глазами наблюдателя. Чаще всего это атмосферные ракурсы, выхватывающие детали окружающей обстановки: фотографии ног, композиция предметов на столе, еда, красивое сочетание материалов между собой и так далее. И на страницах журналов все чаще можно заметить именно такие ракурсы: больше передающие настроение, чем общее видение интерьера. Интерьер в таком случае будто бы создается ради кадра, который будут обсуждать на просторах соцсетей, ставить лайки и делать репост.
Как Instagram влияет на тренды?
Марина Новикова: Instagram сегодня в какой-то мере заменил телевидение в 50-х, поэтому, на мой взгляд, он не формирует тренды, а хорошо их тиражирует и рекламирует. Сегодня в соцсети популярен скандинавский интерьер, который уже сдает свои позиции в большом мире: натуральное дерево, светлая цветовая гамма, квартиры, наполненные светом и воздухом. Очень популярен мрамор, а ближайшие пару лет будет бум на терраццо — сейчас он только набирает обороты.
Елена Иванова: В Instagram люди сами выбирают то, что им нравится, а не то, что признано модным гигантами индустрии и выставками. Хотя, конечно, многое перекликается. Процесс запускают популярные дизайнеры-блогеры, к чьему мнению прислушиваются. По себе могу сказать, что пользователей сейчас особенно привлекают золотые вытяжки, а также сочетание пудровых оттенков с золотой фурнитурой и мягкие бархатные текстуры.
Татьяна Осецкая: На мой взгляд, Instagram не совсем формирует тренды. В первую очередь это социальная сеть, рекламная площадка и особый способ подачи и распространения информации. Instagram — быстрый, доступный и открытый способ распространения трендов, созданных за его пределами.
Instagram, скорее, формирует тренд на стиль подачи информации — живой, яркий, неформальный. В этой социальной сети можно публиковать фотографии со стройки, за работой в офисе, с публичных мероприятий, спрашивать совета экспертов, магазинов и салонов и, конечно, делиться фотографиями своих проектов.
ИВАН МИРОЛЮБОВ: Instagram серьезно повлиял на выбор цветов и форм в дизайне — все стало лаконичным и простым, при этом ярким. Информационный поток, который мы поглощаем в течение дня, по сравнению с двумя десятилетиями назад вырос в разы, и теперь, чтобы зацепить внимание, нужно избавляться от лишнего и говорить только о главном. И дизайн интерьера не исключение.
Как создать «инстаграмный» интерьер: 5 советов, которые преобразят любую комнату
Выигрышно может смотреться абсолютно любая квартира, достаточно учесть несколько ключевых моментов.
Если вы заинтересованы в том, чтобы делать качественный и визуально привлекательный контент, то безо всякой иронии воспримите наши советы по тому, как создать «инстаграмный» интерьер и не разориться при этом.
В частности, наши рекомендации будут полезны тем, кто занимается фудблогингом (снимает на камеру свои кулинарные шедевры), а также начинающим фэшн- и бьюти-блогерам, ведь даже самое красивое блюдо или актуальный обзор чего угодно может испортить непривлекательного вида столешница, некрасивый фон или плохой свет.
1 Красивая разделочная доска или столешница
Для того, чтобы красиво сфотографировать яблочный штрудель или сделать «инстаграмный» натюрморт из косметики и чего угодно еще, не обязательно обустраивать отдельную студию и придумывать ухищрения в стиле фудфотографов.
Достаточно приобрести столешницу, разделочную доску или остров с визуально привлекательной текстурой. Лучше, если поверхность будет со сложным рисунком или имитировать природные материалы (бетон, камень, дерево).
2 Зеркало с подсветкой в полный рост
Вести фэшн-блог без зеркала во весь рост будет затруднительно. Точнее, невозможно. В идеале, зеркало должно быть со встроенной подсветкой, но не критично, если вы купите кольцевую светодиодную лампу отдельно. Она позволит делать яркие фото даже в вечернее время.
Кроме того, заранее нужно продумать как и куда вы поставите зеркало. В ваших интересах найти ему место там, где естественный свет от окна падает на зеркало спереди или сбоку. Окно не должно быть позади зеркала.
Устанавливать зеркало лучше параллельно стене. Если поставите под наклоном, то визуально укоротите фигуру.
3 Сила текстиля
Текстиль разной текстуры — идеальное решение для тех, кто часто устраивает предметные съемки. Если же вы ведете блог об интерьере, то не нам вам рассказывать о том, как с помощью текстиля можно быстро и без особых хлопот преобразить локацию.
Стоит лишь поменять плед или шторы, как спальня или гостиная сразу же изменится. Аналогичного эффекта можно добиться на кухне, сменив скатерть, столовые дорожки или сервировочные тканевые салфетки.
4 Фотозона своими руками
Для того, чтобы рассказывать и показывать что-то на камеру не обязательно делать ремонт или перестановку во всей квартире. Можно обустроить небольшой уголок — сделать так называемую фото- видеозону. Главное, выстроить правильный свет и обыграть фон.
Например, блогер Натали Ящук большинство своих бьюти-преображений сняла, сидя на кровати, напротив камеры и селфи-лампы. Фоном видео служило изголовье кровати, оклеенное забавными стикерами.
Можно последовать ее примеру и украсить изголовье на свое усмотрение, а можно сделать акцент на стене, например, выкрасив ее в понравившийся вам цвет или завесив тканью.
Важно! Свет должен падать чуть сверху. Также камеру нужно устанавливать немного выше уровня глаз. Так в кадре вы будете выглядеть выигрышнее.
5 Общая композиция
Если же вы настроены на максимальное преображение пространства, то позаботьтесь о том, чтобы интерьер был гармоничным. Это вовсе не значит, что нужно ехать в гипермаркет и закупаться новой мебелью.
«Инстаграмная» квартира: несколько способов, как оформить интерьер
Сейчас фотогеничная квартира – запрос многих новоселов. Если вы думаете, что для этого понадобятся дорогие материалы, то совсем нет. Используя минимум затрат, можно сделать качественный ремонт, который будет выглядеть стильно и эстетично на фото. В новой статье разбираем варианты, как добиться «инстаграмной» квартиры.
– При создании общей концепции интерьера постарайтесь сохранить целостность и единый образ всего пространства. Разработанная стилистическая идея сделает квартиру не только фотогеничной, но и комфортной для вашего же проживания.
– Организуйте правильный свет. В идеале впустите в комнату солнечные лучи. Естественный свет придаст комнате глубину, искусственное же освещение сделает комнату более плоской.
– Создайте акценты. На одном столе можно организовать композицию из нескольких ярких, интересных предметов, изготовленных в одном стиле. В качестве акцента можно также добавить яркое текстильное изделие на однотонный диван или кресло.
– Зонируйте пространство с помощью краски. Краска добавит в интерьер динамики, при этом визуально расширит комнату. Красить можно абсолютно все: пол, стены, двери, откосы, батареи. Так можно отделить рабочую зону от гостиной.
Затраты при этом минимальны, однако интерьер выглядит необычным и стильным.
– «Оживите» комнату. Добавьте в пространство живые цветы, корзины с фруктами, набор книг. Также можете организовать свою уникальную коллекцию из каких-либо предметов (это могут быть даже одноразовые стаканы из-под кофе или какой-то стильный сервиз, или журналы). Добавив свою «изюминку» будет чувствоваться индивидуальный почерк в интерьере.
– Используйте принты на обоях или текстиле. Сейчас все больше дизайнеров и организаторов пространства прибегают к стилю минимализм, принты создаются со спокойными, в основном природными мотивами.
Важно! Не стоит перегружать такими акцентами интерьер, достаточно использовать его в единственном экземпляре. Основную отделку же при таком оформлении лучше оставить лаконичную, в спокойных оттенках.
– Меняйте декор по сезону. Экспериментируйте с сочетаниями красок, добавляйте свежих цветов в обстановку.
– Не забывайте про натуральные материалы и естественные фактуры в интерьере. К трендам до сих пор относят скандинавский стиль. Этот вариант будет выглядеть довольно фотогеничным.
Помните, что в погоне за эстетичной картинкой, не стоит забывать и о ваших личных предпочтениях, удобстве и комфорте в своей же квартире.
Совет! Попробуйте составить мудборд из понравившихся вам дизайнов интерьера, постепенно конструируя образ идеального стиля, а уже потом создавайте свой.
Чем заняться на карантине? Сделать инстаграмный интерьер
Вот несколько простых советов от дизайнера
Недели самоизоляции уронили интернет прямыми эфирами, количество которых инстаграм не припомнит за всю историю существования. Необходимость постоянного присутствия дома заставила многих не только пересмотреть организацию быта, но и как следует познакомиться с собственным пространством, которое раньше выполняло опцию странноватого отеля: места для завтрака, хранения вещей, вечерних сериалов и сна.
Что можно сделать в условиях самоизоляции, чтобы не распугать людей своим интерьером и чтобы жилище выглядело — да, это ужасное слово — инстаграмабл? Попросили ответить на эти вопросы дизайнера Веронику Табенскую, сооснователя OPEN Interiors.
Инстаграмность как категория интерьерного дизайна и без самоизоляции была популярна: рестораны давно специально готовят миловидные блюда и коктейли, чтобы они хорошо выглядели на фотографиях в соцсетях, а общественные пространства дизайнеры оформляют так, чтобы это была сплошная фотозона. Последние пару лет мы наблюдаем тенденцию на инстаграмабл-интерьеры и среди частных заказчиков, особенно если это люди публичные и им важен не только дизайн для жизни, но и его фотогеничность.
Чтобы снимать эффектные фотографии и видео, необходимо переосмыслить интерьер, продумать детали, на которые вы раньше не обращали внимания. Самое элементарное — это декор, задающий настроение, и его легко заказать сейчас в интернет-магазинах. Взгляд могут привлечь подсвечники, необычные аксессуары для стола, мраморные подносы, керамические вазы и декоративные подушки. Также эффектно дом украсят зеркала, причем можно использовать напольные, чтобы по желанию потом перенести их в другое помещение.
Если хочется выделить какую-то зону, подумайте о ковре. Несмотря на его, скажем так, советскую репутацию, существует огромный выбор форм, рисунков и фактур, которые помогут создать композицию и разграничить пространства. Актуальная тенденция — объединение гостиной и столовой в некий лаунж, а демаркационной линией между ними может стать как раз ковер. Круглый ковер можно постелить на ковролин или наложить один ковер на другой под разными углами — это отличный прием.
У тех, кто продолжает работать дома, актуален вопрос оформления рабочего места. Его психологически важно отделить от пространства, где отдыхаете. Если нет кабинета, выделите под эту задачу какой-нибудь специальный угол. Хорошо, когда удается поставить рабочий стол к окну, — больше света и взгляд на улицу принесут эмоциональную разгрузку. Дополните свою офисную зону аксессуарами и деталями, которые как бы говорят о вашем деловом настрое: настольные корзины для мелких предметов, стопперы для книг, интересные часы расскажут, что вы педантичны и внимательны к мелочам.
Комнатные растения могут частично восполнить нехватку свежего воздуха. Если не очень любите живые цветы или считаете, что за ними сложно ухаживать, остановите выбор на кактусах, суккулентах или плющах, которые могут придать свежести. Домашние деревья посложнее можно рассмотреть как декоративные элементы, выстраивающие композицию пространства. В дизайне мы думаем о вертикалях и горизонталях, которые пронизывают помещение: так, высокая пальма в кадке задаст нужную линию в высоту, композиция в плоском кашпо может подчеркнуть длину стола или консоли, а два больших кашпо с деревьями по обе стороны окна или дверного проема помогут задать симметрию.
Растения идеально вписываются в экостиль, который в целом создает ощущение спокойствия и комфорта. Чтобы создать это настроение, останавливайтесь на природных оттенках стен и мебели, используйте натуральные материалы и текстиль. Рядом с фоновой стеной, выкрашенной в оттенок оливы или топленого молока, хорошо будут смотреться льняные шторы. В такой интерьер можно добавить плетеные корзины или плафоны ламп, простые вазы из прозрачного стекла с живописными ветками березы.
Если хочется транслировать вокруг своего образа харизму и яркость, то пойти можно разными путями. Первый, радикальный — перекрасить стены. Залейте хотя бы одну стену колор-блоками, купив пару банок краски, — такая цветотерапия с яркими акцентами отлично срабатывает в нашей серой полосе.
Второй вариант — прием с геометрическими узорами на мебели или стенах, который можно исполнить с помощью японского декоративного скотча или виниловых наклеек. Такие эксперименты стоит попробовать в изголовье спальни — вас точно не будет раздражать, — а вот со стеной в гостиной я бы повременила. Выделение архитектурных элементов (колонн, дверных проемов) или установка яркого предмета в монохромной комнате — еще одна альтернатива.
Один культовый стул, кофейный столик из 1970–1980-х или какой-нибудь предмет необычной формы способны стать магнитом для внимания в идеально выстроенном кадре. А тем, кому хочется чего-то нового, но не ультрасовременного, советую изучить понятие «технокрафт». Так называют предметы, произведенные на высокотехнологичных производствах, но с внедрением ремесленных техник, которые веками передаются из поколения в поколение. Этот синтез отлично впишется и в современный скандинавский дизайн и уживется с винтажными предметами.