какие картинки привлекают людей
Какие картинки привлекают людей
«Если вы можете хорошо представить свои идеи, то окажете им — и людям, которые их разделяют, — неоценимую услугу», — говорит специалист по коммуникациям и автор книги «Презентация в стиле дзен» Гарр Рейнольдс. Ваши мысли, планы по развитию бизнеса или результаты научных исследований достойны того, чтобы о них знали? Тогда дизайн тоже имеет значение. И вы способны ему научиться. Вот несколько правил, которые помогут использовать визуальные средства с максимальной эффективностью.
1. Простота в дизайне — звучит легко, но достичь ее непросто. Наша цель заключается в создании таких изображений, которые будут подтверждать идею наиболее легким для понимания образом и делать послание настолько ясным, насколько это возможно. Сравните: левый слайд слишком насыщен цветами — взгляд перепрыгивает от одного цветного элемента к другому, не задерживаясь ни в одной конкретной точке. О чем этот слайд? Трудно сказать. На правом слайде мы в первую очередь замечаем крупный текст, а затем — синюю полоску (или наоборот), после чего переключаем внимание на другие элементы диаграммы.
2. Изображения всегда влияют на повествование, иногда сильно, иногда не очень. Эти шесть слайдов содержат одинаковый текст. Заметьте, как меняется смысл этого текста в зависимости от картинки (изображения на слайдах взяты с iStockphoto.com):
3. Рамка вокруг изображения — его своеобразная защита. Если вы размещаете на одном слайде несколько иллюстраций для сравнения, они должны иметь рамки, чтобы зритель четко понимал, где заканчивается одна картинка и начинается другая. Однако в большинстве случаев люди вставляют в слайды слишком маленькие изображения. Их содержание трудно разобрать, а поэтому и воздействие на зрителя невелико. Если возможно, постарайтесь сделать так, чтобы картинка не просто занимала весь слайд, а слегка выходила за его края.
Еще пара примеров. Какие слайды лучше?
4. Размещение текста на динамичном изображении с небольшим объемом свободного места всегда приводит к проблеме с читабельностью. Один из способов решения этой проблемы заключается в наложении сплошных или полупрозрачных плашек с текстом на изображение, чтобы отделить строчки от картинки и вынести их на передний план.
5. Совмещение языков на одном слайде может быть эффективным, если взять шрифты разного размера. Один язык должен быть визуально подчинен другому. Если вы делаете презентацию на японском, то японский текст изобразите крупнее английского (но в гармоничном сочетании). Если говорите на английском, его и выводите на первый план. Когда же текст на обоих языках одинакового размера, это создает визуальный беспорядок, так как текстовые элементы конкурируют друг с другом за привлечение внимания. Метод помещения одного языка в очевидно преимущественную позицию по сравнению с другим обычно используется на знаках в общественном транспорте и рекламе.
6. Цвет — один из самых мощных визуальных стимулов. Он обращает на себя внимание и воздействует на нас на эмоциональном уровне, хотя мы и не всегда это замечаем. Цвет можно использовать для привлечения внимания, для фокусирования взгляда смотрящего, для категоризации и организации, для объединения компонентов, для пробуждения эмоций и создания настроения. Несмотря на то, что с помощью компьютера мы можем создавать изображения с применением неограниченной палитры цветов, следует помнить: главный принцип работы с цветом — простота. Используйте одну из трех базовых комбинаций цветов.
7. Асимметрия — это естественно, динамично и привлекательно. В асимметричном изображении пустое пространство не просто активно, а играет ключевую роль в гармоничном и сбалансированном сочетании положительных элементов. Асимметричный баланс элементов разного размера, веса, цвета и так далее — эффективный способ привлечь внимание зрителя.
8. Профессиональные графические дизайнеры часто применяют повернутый текст, так как он выделяется: это может подразумевать движение, неформальность, нонконформизм и т.д. Текст можно повернуть так, чтобы он гармоничнее взаимодействовал с содержанием рисунка.
По материалам книги «Презентация в стиле дзен».
Как Выбрать Изображение, Которое Гарантированно Привлечет Внимание к Вашему Посту
Хотите научиться использовать по максимуму простой элемент, который выделит ваши посты даже в самой забитой новостной ленте соцсетей?
Первое, на что обращает внимание человек, видя ту или иную публикацию, — это заголовок и картинка. Они могут как увлечь и заставить прочитать ваш пост, так и не вызвать никаких эмоций, сделав вашу публикацию невидимой.
Поэтому стоит с особым вниманием отнестись как к подбору заголовка, так и к выбору изображения. Но если про заголовки я уже говорил не раз, то вот изображения как-то незаслуженно обошел вниманием. Каюсь. Исправляюсь:)
5 характеристик идеальной картинки для вашего поста:
1. Релевантность
Изображение должно соответствовать содержанию вашего поста и дополнять его. Если с первого взгляда картинка не ассоциируется с темой публикации, это оттолкнет аудиторию.
Поэтому первое, что вам нужно учитывать при выборе иллюстрации к посту – соответствует ли она теме и содержанию? То есть картинка с котиками, какой бы милой она не была, не подойдет к посту о настройке рекламы в Facebook. Если только этот пост не на тему «Как картинки с котиками усиливают результативность Facebook-рекламы». Но я таких пока не видел.
Однако это не означает, что картинка должна изображать именно то, о чем говорится в теме. Приведу пример, чтобы было понятно:
Поэтому экспериментируйте с картинками. Зацепитесь за какое-то слово в заголовке, на котором хотите сделать акцент, и проиллюстрируйте его. Например. Пишете о сегментации аудитории? Картинка с нарезанным фруктом будет очень в тему. И поверьте, выглядеть это будет гораздо интереснее, чем стандартные картинки с фотостока, изображающие толпу счастливых людей.
2. Убедительность
Того, что выбранная картинка соответствует теме поста, оказывается, недостаточно. Она должна еще и цеплять аудиторию, убеждать ее прочитать ваш пост.
Вот так мы оформили статью Олеся из его личного блога о том, как стать успешным. Почему эта картинка убеждает? Не только за счет дорогого спортивного авто. А за счет того, что это фото самого Олеся, и машина на фото также его. То есть читатель, пусть даже неосознанно, будет понимать, что Олесь может говорить об успехе и учить других, как добиваться своего, так как он сам достиг многого.
А теперь представьте, что для этой же статьи была бы подобрана картинка вроде такой:
Я нашел ее на одном из фотостоков по запросу «Успех». И вроде она релевантна к посту. Но будет ли она резонировать с читателем? Убедит ли его обратить внимание на пост? Или он пролистает ее, как и сотни подобных картинок в ленте? Думаю, вы знаете ответ на вопрос.
3. Качество
Нужно ли говорить, что картинка должна быть качественной? Размазанные, нечеткие, слишком темные, слишком светлые, покрытые зернистостью пикселей изображения – плохой выбор.
Поэтому, выбирая между своим фото, которое классно иллюстрирует тему, но сделано впопыхах издалека в темноте на телефон, и красивой сочной картинкой с фотостока, выберите второй вариант.
4. Размер
Сейчас я скажу странную вещь, но это важно. Не гонитесь за высококачественными картинками. Да, буквально минуту назад я убеждал вас использовать только качественные картинки. Это так, и я не отказываюсь от своих слов. Но! Качеством не нужно увлекаться. Обращайте внимание на размер картинки. Слишком «тяжелые» изображения будут замедлять загрузку страниц вашего блога/сайта. А это сразу же негативно скажется на пользовательском опыте.
Например, подбирая картинки на фотостоке, я выбираю для скачивания изображения маленького или среднего размера. Большие выглядят привлекательно, но совсем не подходят для публикации в блоге.
Если вы хотите использовать какое-то свое фото, но оно очень большого размера, лучше уменьшите его в любом удобном для вас фоторедакторе. К примеру, когда мне нужно быстро уменьшить размер картинки, я использую Microsoft Office Picture Manager (она стандартно присутствует в пакете Microsoft Office). Покажу, как это сделать.
Откройте фото через эту программу и выберите «Изменить рисунки». После этого справа откроется меню, где вам нужно выбрать «Сжатие рисунков»:
Далее выберите, насколько вам нужно сжать изображение (для документов, веб-страниц или сообщений электронной почты). Внизу вы увидите ожидаемый общий размер (исходный и после сжатия).
Если кажется, что изображение станет слишком маленьким, можете выбрать сжатие не для веб-страницы, а для документов, к примеру.
Все. Далее нажимаете кнопку «OK» и сохраняете фото.
5. Адаптация под разные размеры экранов
Думаю, все уже знают о важности адаптивности страниц под мобильные устройства. Такая оптимизация должна коснуться и картинок. Не заставляйте посетителей ваших страниц прищуриваться, чтобы разглядеть маленькую картинку, идеальную на мобильных, но недостаточно большую для стационарных устройств. Но и шокировать свою «мобильную» аудиторию огромными изображениями не стоит.
Заключение
Кажется, что все просто, да? Но как часто об этих простых и даже очевидных деталях забывают. А потом удивляются равнодушию аудитории.
Пересмотрите, какие картинки вы используете для своих постов. Они релеванты? Убедительны? Все ли в порядке с их качеством и размером? Одинаково ли хорошо они выглядят на стационарных и мобильных устройствах?
Если где-то ваш ответ «нет», сразу исправьтесь. И увидите, как количество просмотров и лайков на ваших публикациях пойдет вверх.
Ставьте Лайк, если нашли в этой статье что-то полезное для себя! А я постараюсь в ответ чаще делиться секретами вовлечения аудиториии;)
Еще не решились использовать Periscope для развития своего дела? Самое время попробовать! Тем более, я тут недавно рассказывал про 9 Проверенных Способов Продвижения Вашего Бренда в Periscope. Узнайте прямо сейчас!
Продающие картинки
Сегодня на основании эксперимента, проведенного с использованием датчиков, снимающих движение глаз и масштабной фокус-группы, рассмотрим управление вниманием за счёт изображений. Что привлекает взгляд? Куда обращают внимание в первую очередь? Какие картинки будут работать на Вас безотказно?
1. Лица
Как Вы думаете, почему манекены на витринах бутиков одежды стоят без лиц, а то и вообще без головы? Правильно! Чтобы не отвлекать внимание от продаваемого товара – одежды.
На лицо переводят взгляд первым делом, оно привлекает наибольшую часть внимания человека. Так уж мы устроены. Если взять таргетинговую рекламу – тизерные изображения с лицом отвлекают внимание пользователя от новостной ленты лучшим образом. Сколько раз мы с Вами видели фотографию Аяза Шабутдинова на рекламе его франшизы вконтакте … Не логотипа или заведения, а именно его портрет.
 |  |
Правда, был замечен один весьма интересный факт. Как вы думаете, куда еще смотрят мужчины? Хотя, Вы уже наверное догадались по картинке с бейсболистом (см. ниже).. Нет, надписи не перепутаны. Сравнивают, наверное)
Изображение слева отражает именно мужской взгляд. Таким образом, рекламируя нижнее мужское белье, лучше выбрать фотографию с наиболее обтягивающими моделями.
 |  |
Еще один важный нюанс: направление взгляда. Куда указывают глаза героя рекламного плаката – туда и мы с Вами обратим внимание. Наглядно можно посмотреть тепловую карту на изображении со сравнением. Теперь вы знаете, как можно привлечь внимание к вашему УТП, скидкам и акциям.
 |  |
2. Тела
Другой проверенный вариант привлечь внимание – женское тело. Мало что может так хорошо привлечь человеческое внимание как красивое женское тело (особенно обнаженное). Более того! На тело девушки переводят внимание не только мужчины, но и сами представительницы прекрасного пола. Разница лишь в том, что мужчины в основном будут лицезреть лишь прекрасную незнакомку, в то время как девушка изучит рекламу целиком.
Парень просто разглядывает красивое тело. Девушка обратила внимание и на кроссовки. (Нужно отдать должное – реклама действительно не самая удачная для продажи кроссовок)
 |  |
Заметьте, что девушки обращают взор по большей части на лицо и пресс представителей мужского. А значит, если Ваша реклама нацелена на женщин – будет полезно использовать мужчину с приятным лицом и накаченными мышцами пресса. Мужчин же, как выяснилось, больше волнует нос, грудь, и, как мы уже говорили ранее, паховая область другого мужика.
Внимание девушек
Внимание мужчин
В женских профилях в соцсети смотрят в и фотографию и описание страницы (увлечения, возраст и тд). На мужских профилях фотографию практически не смотрят (по сравнению с вниманием, уделяемым информации.
Исследование, проведенное во время просмотра аккаунтов в FaceBook, также показывает, что девушка получает куда больше внимание, чем парень. В женских профилях смотрят фото и читают описание. На страничках парней по большей части читают текст, уделяя фотографии не так много внимания.. (На заметку мужчинам).
Учтите, при создании рекламной странички.
3. Текст на рекламных баннерах
Это точно не подойдет для РСЯ (не допускается размещение текста на изображениях), но будет полезным для рекламы в сообществах соцсети или для наружной рекламы. Что касается сообществ ВК – размещая рекламу в виде баннера, лучше писать текст не отдельно, а прямо на картинке. Почему? Я не читаю рекламные текстовки, листая новостную ленту, а вы? Никто не читает! А картинки так или иначе запоминаются. Без текста они оседают как «Концерт», «Куртки», «Часы». Если же мы добавляем текст прямо на баннер, то теперь осадок превращается в «Часы за 2 500 рублей в Н.Новгороде», «Зимние куртки с мехом с доставкой по Нижнему Новгороду», «Концерт Noize MC 6 октября». Теперь пользователь в курсе и появляется больше вероятности, что его это заинтересует.
 |  |
Теперь вы можете более осознанно подходить к выбору рекламных плакатов и изображений.
Какие картинки привлекают внимание и как их использовать в рекламе
Многие из тех, кто занимается маркетингом и рекламой, слышали о важности визуального контента. Многие ресурсы — например, социальные сети — делают акцент как раз на изображениях и видео, ведь визуальный контент имеет тенденцию вызывать гораздо больше вовлеченности, чем текст. Это не удивительно — наши глаза естественным образом тяготеют к изображениям, и контент гораздо легче потреблять, когда он грамотно разбавлен визуальными компонентами.
Перейдя по ссылке на статью и увидев огромный массив текста, лишенный изображений, заголовков или форматирования, пользователь полностью разочаруется еще до того, как начнёт читать.
Чтобы посты вашего блога или сайта не постигла та же участь, изучите ключевые правила, которые следует учитывать при выборе изображений. Итак, какими должны быть картинки, привлекающие внимание?
Что следует учитывать при выборе идеального изображения
Есть ли у вас право использовать изображение
Сначала стоит разобраться именно с этим, так как авторские права — пожалуй, самое важное, что нужно учитывать при выборе изображения. Не все изображения в интернете размещаются с учётом прав на интеллектуальную собственность.
Если вы не знаете, какие изображения вы можете или не можете использовать, мы постараемся дать ответ.
В целом, изображения, лицензируемые в рамках Creative Commons, бесплатны, если вы правильно их атрибутируете — указываете принадлежность в соответствии с запросом автора или владельца.
Бесплатные изображения можно найти в таких сервисах, как:
«Бесплатный» далеко не обязательно означает самый большой или лучший выбор. Если вы не удовлетворены, вы можете рассмотреть возможность покупки подписки на услуги сервисов стоковых фото, таких как Shutterstock, iStockphoto или Getty (Thinkstock).
Чтобы создавать качественный контент и пользоваться лучшими инструментами и сервисами, нужно грамотно распределять бюджет. Сократите расходы на бесполезную рекламу с помощью маркетинговых инструментов Calltouch.
Эффективный маркетинг с Calltouch
Актуальность
Соответствует ли изображение содержанию? Должна присутствовать довольно очевидная привязка изображения к вашему тексту или заголовкам. Заголовок и предпросмотр картинки — как правило, первое, что пользователь видит в репостах и социальных сетях. Если связь между данными элементами не ясна, это может негативно повлиять на количество переходов по ссылкам.
Если у вас возникают проблемы при выборе изображения, попробуйте изменить заголовок поста или страницы, чтобы включить в него слово, которое подходит для соответствующего изображения.
Иногда это просто означает включение прилагательного, с которым связаны некоторые очевидные образы. Например, следующий пост может не иметь ничего общего с апельсинами, но изображение работает, потому что заголовки поста говорят о «нарезке» и «сегментации». Не бойтесь проявить творческий подход.
Другой прием заключается в наложении текста на изображение, чтобы помочь установить связь или сделать изображение интереснее.
Убедительность
Привлекающие картинки должны быть не только актуальными. Они также должны быть убедительными.Помните, что первое изображение в вашем посте или на странице — это то, что появляется в сниппете, когда люди делятся ссылкой в соцсетях. В зависимости от CMS или платформы сайта, оно также может попасть в электронные письма подписчиков вашего блога. Дело в том, что основное изображение вашего поста часто является первым впечатлением от всего контента. Если вы выберете скучную и ничем не примечательную картинку, вы рискуете потерять ценные клики.
Высокое качество
Это само собой разумеется, но лучше убедиться, что изображение высокого качества? Проверьте разрешение. Изображение может быть замечательным, но если оно невысокого качества, оно теряет всякую ценность.
Подходящий размер
Имейте в виду, что слишком высокое разрешение — тоже неважный параметр. Файлы изображений будут рендериться долго, что замедлит общее время загрузки страницы поста. Akamai сообщает, что 40% людей покидают страницу, если для ее загрузки требуется более 3 секунд.
Время загрузки страницы зависит от ряда переменных, в дополнение к изображениям на странице, но в качестве ориентира старайтесь, чтобы вес изображений не превышал 100 Кб. Если ваше изображение больше, вы можете использовать инструмент для редактирования фотографий, например, Photoshop.
Имейте в виду, что изменение размера изображений в редакторе HTML вашей CMS не сработает, поскольку оно меняет только внешний вид изображения в интерфейсе, а не его фактический размер. Вместо этого используйте внешний инструмент для редактирования фотографий и загрузите изображение с измененным размером в свой пост.
Оптимизация для всех экранов
Как всем известно, десктоп — не единственный формат, который используется в наши дни. Учитывая повсеместное использование смартфонов, планшетов и всего остального, необходимо убедиться, что выбранные изображения оптимизированы для всех размеров экрана.
Если вы решите наложить текст на ваши изображения, вам необходимо учитывать, как он будет выглядеть при просмотре на смартфоне. Будут ли ваши читатели щуриться, чтобы прочитать его? А как насчет скриншота, который вы решили использовать в качестве основного изображения? Будет ли он различим на мобильных устройствах или планшетах.
Визуальный контент для привлечения аудитории
В прошлом тексты писали для поисковиков, сегодня — для читателей. Больше половины b2b компаний создают преимущественно визуальный контент, который помогает привлекать аудиторию и увеличивать продажи. Рассмотрим, какие виды контента самые популярные и эффективные.
Инфографика
Часто с помощью текста читатель решает свою задачу: ищет ответы на вопросы, интересные факты, учится или хочет весело провести время. Чтобы облегчить восприятие информации, дополните материал инфографикой. Это способ представить текст в виде графического изображения.
Инфографика часто используется для оформления скучной статистики, хронологий, сравнений и визуализации алгоритмов. Данные можно представить не только в виде рисунков, но и графиков, диаграмм и схем. Главное — грамотно оформить: привлекающая картинка должна быть информативной.
Стоковые фотографии
Вот несколько советов, как правильно подбирать картинки:
Больше видео
Более 70% пользователей предпочитают посмотреть ролик, а не читать текст. Эта статистика говорит, что нужно уделять больше внимания видео во всех интернет-сферах. А компании, которые не внедряют новый формат, в будущем не смогут справиться с конкуренцией. Однако аудиторию заинтересует только качественный и интересный контент, соответствующий политике бренда.
Этот формат все еще в топе контента у пользователей. Использование мемов в контент-маркетинге помогает говорить с аудиторией на одном языке, как с друзьями, а не обезличенными пользователями. Кроме того, смех — это положительная эмоция, которая вызывает желание поделиться картинкой с другими, а дополнительно — приятная ассоциация с вашим брендом.
Скриншоты
Скриншот — это снимок экрана смартфона или компьютера, главный инструмент для оформления инструкций, рекомендаций и советов. Например, с его помощью можно добавить в текст фрагмент переписки в мессенджере или отзыв, объяснить пользователю, как выполнить какое-нибудь действие. Это отличный способ продемонстрировать любой веб-продукт: от обзора на игру до оформления портфолио дизайнера. Людям нравится наглядность, и они доверяют скриншотам, поэтому их уместное использование повысит вовлеченность.
Чтобы повысить лояльность клиентов и увеличить продажи, попробуйте виджеты от Calltouch. Это удобный способ сделать связь с клиентом проще и собирать максимум заявок с сайта.
Виджеты Calltouch
Заключение
Люди лучше реагируют на визуал — активнее лайкают, больше сохраняют и распространяют. Создать полезный и интересный контент можно для любой аудитории, главное отслеживать и анализировать, что больше нравится вашим читателям: любителям хорошего юмора понравятся мемы, а аудитории посерьезнее — статистическая инфографика, покупатели продукта заинтересуются отзывами и обзорами. Не бойтесь экспериментировать и тогда сможете добиться нужного отклика.